한국건강기능식품협회(회장 양주환)는 국내외 건강기능식품 시장 및 소비자조사 결과를 담은 ‘2013년 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태 조사’를 발간했다고 6일 밝혔다.
이번 책자는 총 2개 파트로 구성됐으며 첫 번째 파트에서는 국내 건강기능식품 시장 현황, 생산 및 수입실적뿐 아니라 미국, 유럽을 포함한 주요 수출국에 대한 해외시장 동향이 수록됐다.
특히 국내 건강기능식품 시장 구조 및 현황은 판매업체 매출액과 소비자 구입금액 등 두 개의 기준으로 조사·분석해 보다 객관적이고 심층적인 정보를 담고자 했다.
건강기능식품에 대한 소비자 실태를 수록한 두 번째 파트에는 건강기능식품에 대한 소비자 인지도, 구매 및 섭취 형태 등의 조사결과를 집중 분석했으며 나아가 건강기능식품을 섭취하는 소비자들을 4가지 타깃으로 분류해 각 타깃 별 공략 방안을 제시하는 등 실무 마케팅에 활용할 수 있게 했다.
이번 책자는 여러 기관에서 각각의 방법으로 조사해 별도로 발간해오던 건강기능식품 시장 관련 정보를 총망라하여 한 권으로 정리한 것이 특징이다.
한국건강기능식품협회 김수창 이사는 “이번 책자가 업계 종사자들의 비즈니스 및 마케팅 전략 수립에 필요한 가이드 자료로 유용하게 활용되기를 바란다”고 말했다.
