[문화투데이 구재숙 기자] 오뚜기는 글로벌 e스포츠 기업 '젠지 이스포츠'(Gen.G Esports)와 파트너십을 맺고 글로벌 2030세대 게이머 시장 공략에 나선다고 31일 밝혔다.

두 회사는 이번 협업을 통해 콘텐츠·공간·커머스를 결합한 통합 마케팅을 전개한다.

우선 리그 오브 레전드(LoL)와 발로란트 등 주요 종목 선수단의 유니폼과 디지털 콘텐츠를 통해 브랜드를 노출할 계획이다.

글로벌 주요 대회와 연계한 공동 캠페인도 진행한다.

특히 서울 동대문에 위치한 게이밍 복합 공간 내에 '오뚜기 지라운드'를 운영하며 게임과 식문화를 결합한 브랜드 경험을 제공한다.

아울러 양사의 지식재산권(IP)을 활용한 공동 콘텐츠를 제작해 북미, 동남아시아, 중화권 등 시장에서 K푸드와 e스포츠의 시너지를 극대화한다는 방침이다.