[문화투데이 구재숙 기자] 편의점 CU가 마스터 자체브랜드(PB)인 'PBICK'을 새단장해 간편식 경쟁력 강화에 나선다.

24일 CU를 운영하는 BGF리테일에 따르면 CU는 'PBICK'을 'PBICK 더 키친', '득템'으로 리뉴얼한다.

'PBICK 더 키친'은 간편식을 '밥반찬반'. '밥도둑', '덮밥' 등으로 세분화하고 29종을 순차 출시한다.

'밥반찬반'은 밥과 반찬을 분리한 2단 도시락 구조로 반찬 비중을 대폭 늘리고, 김밥·주먹밥류도 속재료를 늘린 것이 특징이다.

CU는 4월 중 반찬 구성을 고급화한 'PBICK 더 키친 프리미엄' 라인도 추가로 선보일 계획이다.

반면 '득템'시리즈는 기본 구성에 3천원 내외 상품으로 가성비를 내세운다.

CU는 리뉴얼을 기념해 오는 25일부터 내달 31일까지 '이달의 특가 도시락' 행사를 진행한다.

임형근 BGF리테일 상품본부장은 "편의점 간편식에 대한 기대 수준이 높아진 만큼 품질과 가성비를 동시에 강화하는 방향으로 전면 리뉴얼을 단행했다"며 "앞으로도 CU는 차별화된 PB 경쟁력을 기반으로 편의점 간편식 시장의 기준을 지속적으로 높여나갈 것"이라고 말했다.