[문화투데이 구재숙 기자] 매일유업은 성인영양식 브랜드 '셀렉스'가 중국 온라인 헬스케어 플랫폼 '징동헬스(JD Health)'에 공식 입점해 직구 판매를 시작했다고 12일 밝혔다.

징동헬스는 중국 전자상거래 기업 징동닷컴의 헬스케어 자회사다. 지난해 6월 말 기준 연간 활성 사용자 수가 2억 명을 돌파하는 등 중국 내 영향력이 큰 플랫폼이다.

징동헬스 브랜드관에서는 단백질 특화 제품인 '셀렉스 프로틴 락토프리 플러스'를 포함해 '셀렉스 프로틴 락토프리', '셀렉스 프로틴' 등을 판매한다. 중국 최대 명절인 춘제(春節·중국의 설) 수요를 겨냥한 '셀렉스 근력 건강 선물세트'도 선보인다. 올해 하반기에는 '스포츠 뉴트리션'(운동을 위한 영양 제품) 분야 제품도 추가 출시할 예정이다.

매일유업 관계자는 "이번 입점을 계기로 중국 소비자에게 셀렉스 제품력을 직접 선보이고 글로벌 시장 공략을 본격화하겠다"고 말했다.