[문화투데이 구재숙 기자] 오리온은 베트남에서 '참붕어빵'을 출시했다고 20일 밝혔다.

    
'참붕어빵'을 2019년 중국에서 선보인 데 이어 베트남까지 시장을 확대해 '초코파이情(정)'을 잇는 글로벌 파이 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다.

    
베트남 참붕어빵은 제품명부터 맛, 식감까지 철저한 현지화 전략을 통해 출시했다.

    
제품명은 베트남 전래동화를 모티브로 한 노래 '봉봉방방'과 비슷한 '봉방'으로 정했다.

    
국내 참붕어빵 제조 레시피를 바탕으로 밀크초콜릿에 단팥을 더해 현지 소비자들이 좋아하는 초코 크림을 완성했다.

    
오리온은 베트남에서 물고기 모양을 한 먹거리가 친숙하다는 점에 주목해 참붕어빵 출시를 결정했다.

    
봉방은 젊은층의 식사 대용식이자 아이들과 함께 즐길 수 있는 온 가족 간식으로 인기가 높을 것이라고 오리온은 기대했다.

    
오리온은 미주, 유럽 시장까지 참붕어빵 출시 국가를 확대할 계획이다.